Сейчас инструмент для работы с UTM-метками в личном кабинете находится на доработке. Нам понадобится время, чтобы привести всё в порядок.

В этот период рекомендуем воспользоваться альтернативными способами для отслеживания конверсий:

1 способ: установить счетчики сервисов веб-аналитики и настроить интеграции с Яндекс Метрикой и Google Analytics.

2 способ: сформировать выгрузку по мероприятию в личном кабинете.

Шаг 1. Перейдите в раздел «Аналитика» -> пункт «Заказы»;

Шаг 2. Вы можете выбрать период с помощью фильтра дат и мероприятия с помощью фильтра «Все мероприятия».

Шаг 3. Нажмите на значок скачивания «Отправить отчет на электронную почту в формате xlsx» и введите нужный адрес почты.

Шаг 4. В отчете в столбце «UTM» в настоящий момент вы сможете увидеть значения только по параметру «utm_campaign».

Учитывая эту особенность отчета, при создании utm-метки вы можете в значении произвольной переменной utm_campaign задать расширенные данные об источнике и формате трафика, чтобы без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретная конверсия пользователя относится:

Например, вы хотите указать что кампания будет идти:

  • по аудитории ― подростки

  • формат ― рекламный пост

  • где ― Вконтакте

В этом случае значение произвольной переменной будет иметь следующий вид:

utm_campaign=podrostki_vkontakte_post

Что такое UTM-метки?

UTM-метки ― это универсальный инструмент, позволяющий передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя в систему веб-аналитики. Это значения, которые добавляют в адресную строку страницы.

Для чего они нужны?

С помощью UTM-меток можно:

1. получить подробную информацию о каждом источнике трафика (например, из какого источника пользователь пришёл на сайт, какую конверсию принесла конкретная рекламная кампания, по какому объявлению чаще всего кликают пользователи и так далее) и проанализировать ее;

2. измерить эффективность и рентабельность рекламной кампании в интернете.

Как это работает?

Финальный результат интернет-рекламы ― привести пользователя на целевую страницу сайта, лендинг или виджет.Для примера возьмем сайт ― «site.ru».

Предположим, что владелец сайта (организатор или его рекламный подрядчик) запустил несколько рекламных кампаний по нескольким форматам и разным целевым группам.

В UTM-разметке принято указывать 3 наиболее популярных и используемых параметра:

  • utm_source (источник кампании)

  • utm_medium (тип/канал кампании)

  • utm_campaign (название рекламной кампании)

http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=banner&utm_campaign=number_3

В адресе сайта после вспомогательного знака «/?»,далее идет «значение параметра метки », “=” знак принадлежности параметру, произвольная переменная, “&” - разделитель между метками.

В этом случае:

источник кампании ― яндекс

тип канала капмании ― banner (т.е. пользователь перешел на «site.ru» увидев рекламный баннер)

название рекламной кампании ― number_3

Вспомогательные знаки «/?», «&», «=» и значения параметров меток ― строго регламентированы правилами UTM-разметки и неизменны в написании. Значение произвольной переменной может быть любым.

Чтобы получить статистику по каждой кампании можно дополнить адрес целевой страниц соответственно при помощи существующих сервисов-конструкторов UTM-разметки или в настройках рекламных инструментов.

Пример 1: для отслеживания трафика переходов по рекламному объявлению в поисковике Google

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=number_1

где:

utm_source=google - реклама Google

utm_medium=search - поискового формата

utm_campaign=number1 - особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Пример 2: для отслеживания трафика переходов по рекламному посту Вконтакте

http://site.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=post&utm_campaign=number_2

где:

utm_source=vkontakte - реклама Вконтакте

utm_medium=post - формата пост,

utm_campaign=number2 - особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Пример 3: для отслеживания трафика переходов по рекламному баннеру в поисковике Яндекс

http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=banner&utm_campaign=number_3

где:

utm_source=yandex - реклама в Яндексе

utm_medium=banner - баннерного формата

utm_campaign=number3 - особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Как быстро создать ссылку с UTM-разметкой?

Для создания UTM-разметки можно воспользоваться любым популярным конструктором разметки, например этим.

Достаточно указать ссылку на сайт, на котором размещен виджет, а также задать параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign и нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Сервис автоматически сгенерирует ссылку на ваш ресурс с UTM-метками.

Готово! Теперь эту ссылку вы можете использовать в своих рекламных кампаниях, партнерских размещениях, постах в социальных сетях и т.п.

Вы нашли ответ?